Feladat:
Az ügető helyén épült Arena Plaza, megnyitását kellett kommunikálnunk egy óriásplakát kampánnyal. Kényes téma volt, mert a Budapestiek rossz érzéssel fogadták a hírt, hogy nem lesz többé ügető, ráadásul egy gigantikus plázát építenek a helyére. Budapest legnagyobb plázáját, divatüzletek tömkelegével. Egy sablonos kreatív csak fokozta volna ezt az ellenérzést az emberekben, ezért egy szokatlan ötlettel kellett őket meghökkenteni, és kibillenteni a reflexszerű gyűlölködésből.
Üzenet:
Az Aréna Pláza a nagybetűs Pláza, ahol a legtöbb divatüzlet található.
Az ötlet előtti utolsó pillanatok:
“Ha ebben a hatalmas plázában szinte csak divatüzletek vannak, akkor ez tulajdonképpen egy divatos óriás…”
CITYLIGHT ÉS ÓRIÁSPLAKÁT TERVEK:
